Его суть заключалась в том, что на улицах этих городов было специально потеряно 30 мобильных телефонов, а потом подсчитано количество их возвратов. Больше всего телефонов - 29 - вернули в Любляне (Словения). В Торонто и Сеуле было возвращено 28 и 27 аппаратов соответственно. Четвертое место у Стокгольма (Швеция) - там вернулось 26 трубок. И, наконец, пятое место, с 24 возвратами, поделили между собой Мумбаи (Индия), Манила (Филиппины) и Нью-Йорк (США).

Остальные места распределились следующим образом: Хельсинки (Финляндия); Будапешт (Венгрия); Варшава (Польша); Прага (Чешская Республика); Окленд (Новая Зеландия); Загреб (Хорватия) - 23 возврата.

Сан-Паулу (Бразилия); Париж (Франция); Берлин (Германия); Бангкок (Таиланд) - 21 возврат. Милан (Италия); Мехико (Мексика); Цюрих (Швейцария) - 20 возвратов. Сидней (Австралия); Лондон (Великобритания) - 19 возвратов. Мадрид (Испания) - 18 возвратов. Москва - 17 возвратов.

Кроме того, женщины возвращали телефоны с большей охотой, чем мужчины, а в качестве основной причины для возврата многие люди называли тот факт, что в свое время сами теряли ценную вещь и теперь не хотят, чтобы другие переживали такие же страдания.