Владивосток ввязывается в "войну креативов"

В российском рекламном сообществе широко известен пример, когда "Эльдорадо" использовало наружную рекламу своих конкурентов в своих интересах, обыгрывая её содержание в своих материалах. Также отмечались случаи размещения щитов с более выгодными предложениями на аналогичный товар рядом с щитами компаний-конкурентов. Провокации также устраиваются в телевизионной и радийной рекламе. Как отметили в руководстве рекламного агентства "Пасифик Медиа" (Владивосток), "с приходом целого ряда федеральных ритейлеров во Владивосток ситуация на местном рынке накаляется. Крупные компании обладают значительным опытом и инструментарием конкурентной борьбы, а кроме того, активно используют целый спектр прогрессивных технологий продвижения товаров, в том числе с использованием наружной рекламы и СМИ. Однако это вовсе не означает, что местные компании обречены, бороться с "варягами" можно и нужно, причем их же оружием - креативом на грани провокации и выгодными ценовыми предложениями. С уверенностью можно сказать, что в предстоящей "войне креативов" потребитель уж точно не будет програвшим".