Россияне начали покупать меньше товаров

Потребительское поведение россиян меняется: люди переходят к рациональной модели трат, но общий объём расходов не снижается, сообщает ИА DEITA.RU. Это подтверждают эксперты, опрошенные изданием «Финансы Mail».

Вместо крупных покупок россияне теперь предпочитают дробить траты во времени, охотиться за скидками и массово переходить на маркетплейсы. Например, при покупке мебели сегодня берут кровать, а шкаф – спустя несколько месяцев. В регионах это подтверждают производители: в продуктовых сетях уменьшается число товаров в чеке, продавцы бытовой химии фиксируют переориентацию на более дешёвую продукцию, а вместо целых комплектов мебели клиенты выбирают отдельные предметы и присматриваются к б/у вариантам.

Экономия становится защитной реакцией на рост цен и неопределённость. Согласно данным экспертов, большинство россиян не формируют крупные накопления, а просто стараются не выходить за рамки привычного бюджета. Около 40% граждан справляются с трудностями, отказываясь от дорогих покупок и товаров длительного пользования. При этом люди экономят на регулярных покупках: выбирают менее дорогие бренды, покупают по акциям, переходят в дискаунтеры, берут упаковки меньшего объёма. Неизменными остаются лишь продукты, лекарства, детские товары, ЖКХ, топливо, связь и интернет.

Парадокс в том, что общая сумма трат растёт: номинальные доходы выросли на 7%, а расходы – на 14%. Люди меньше откладывают деньги, так как ставки по вкладам падают, а инфляционные ожидания высоки. Эксперты связывают это с «инфляционным замещением»: дорогие вещи заменяются мелкими покупками, стоимость которых растёт. Влияние оказывает и шринкфляция – продажа меньшего объёма товара за прежнюю цену. Санкции и уход брендов также сыграли роль: сложная логистика сделала многие товары дороже. По оценкам экспертов, такая модель поведения может сохраниться до 2028 года, и бизнесу придётся адаптироваться под новую реальность планомерной бережливости.