Владивосток:
+13°C
Социальную рекламу, заказанную за бюджетные деньги, предлагают создавать с участием благополучных семей, воспитывающих минимум троих детей. Такое требование содержится в законопроекте, который правительство направило в Госдуму 7 октября, сообщает ИА DEITA.RU со ссылкой на «Парламентскую газету».
Поправки подготовила Федеральная антимонопольная служба. Новое условие будет действовать, если государственный или муниципальный заказчик использует в социальной рекламе образ семьи с ребенком. В этом случае показать родителей с одним или двумя детьми будет недостаточно — семья должна быть многодетной. Требование касается закупок по закону № 44-ФЗ.
Для профессиональных объединений рекламного рынка предусмотрен другой механизм. Они получат право устанавливать собственные правила работы, в том числе определять порядок использования семейных образов.
Авторы рассчитывают таким способом повысить общественное признание многодетности и поддержать традиционные ценности. Инициатива подготовлена во исполнение поручения Владимира Путина. Ранее Валентина Матвиенко также предлагала активнее показывать в СМИ успешные большие семьи.
Однако убедительность кампаний будет зависеть от исполнения, считает заведующий кафедрой рекламы и связей с общественностью МГУ Владимир Евстафьев. По его мнению, важны доверие зрителя, последовательная работа на протяжении длительного времени и сильная творческая идея. Одного присутствия многодетных родителей в кадре для успеха недостаточно.
Вице-спикер Госдумы Мария Воропаева поддержала продвижение такого образа, но подчеркнула необходимость практической помощи молодым семьям. В первую очередь речь идет о доступном жилье и развитии семейной ипотеки: комфортные бытовые условия влияют на решение о рождении детей.
Если законопроект примут в предложенной редакции, новые требования начнут действовать с 1 марта 2027 года. До этого заказчикам предстоит скорректировать закупки социальной рекламы, а отраслевым объединениям — подготовить правила ее создания и распространения.
