Как работает госполитика: в рекламе стало больше многодетных

За последние три года в российском телеэфире значительно увеличилось количество рекламных роликов, в которых фигурируют три и более ребенка, сообщает ИА DEITA.RU.

Сцен с многодетными семьями стало больше, но значительный процент таких сюжетов все еще сосредоточены на массовых детских сценах: школьных коллективах, спортивных мероприятиях, праздниках и дружеских компаниях.

Такие данные были представлены Виктором Пинчуком, заместителем генерального директора Mediascope, в ходе круглого стола Общественной палаты. Об этом сообщают "Ведомости".

Исследование основывалось на анализе 1000 наиболее популярных коммерческих телевизионных роликов 2025 года, отобранных по телевизионному рейтингу среди российских зрителей старше 4 лет. Общий суммарный рейтинг этих роликов достиг 1,2 миллиона пунктов.

Так, доля роликов с тремя и более детьми в совокупном рейтинге рекламы с их участием заметно возросла за последние три года. Если в период с июля по ноябрь 2023 года она составляла 9%, то в январе-октябре 2024 года выросла до 15%.

К концу 2025 года этот показатель достиг 20%, где 5% пришлось на ролики с многодетными семьями, а оставшиеся 15% - на рекламу с массовыми детскими сценами.

Тем не менее, наиболее частым образом ребенка в рекламе по-прежнему остается один ребенок, обеспечивший 56% совокупного рейтинга рекламы с детьми в 2025 году. Реклама с двумя детьми заняла 24%, а ролики с тремя детьми и с четырьмя и более детьми получили по 10%.