Россияне отказываются от покупки сливочного масла

Российский розничный сектор молочной продукции вошел в фазу глубокой структурной трансформации, что подтверждается комплексными исследованиями аналитических агентств Nielsen и NTech совместно с профильным объединением «Союзмолоко».

Наблюдается парадоксальная инверсия потребительской модели: физические объемы продаж сливочного масла просели на 12–15% в натуральном выражении, тогда как денежная выручка производителей демонстрирует уверенный рост, сообщает ИА DEITA.RU.

Это указывает не на массовый отказ от молочного жира, а на вынужденную оптимизацию семейных бюджетов, в результате которой традиционный продукт окончательно переместился из категории базового ежедневного ингредиента в разряд дорогостоящего деликатеса.

Первопричиной такого сдвига стала беспрецедентная ценовая эскалация — за последний отчетный период средняя стоимость пачки на магазинной полке подскочила более чем на 30–40%, уверенно преодолев психологический барьер в 1200 рублей за килограммовую упаковку. Подобный ценовой шок автоматически исключил товар из корзины импульсивных покупок.

В ответ домохозяйства начали массовую миграцию в сегмент бюджетной гастрономии: классические брикеты на домашних кухнях активно вытесняются растительно-сливочными спредами повышенной плотности, маргаринами для выпечки и обычными бутилированными маслами, которые берут на себя функцию жировой основы при жарке и приготовлении гарниров.

Параллельно меняется сама механика приобретения оставшегося лояльного спроса. Граждане, сохраняющие приверженность исключительно натуральному молочному жиру ради детского питания или специфических кулинарных рецептов, перешли в режим жесткой экономии ресурсов.

Вместо стандартных упаковок весом 180–200 граммов покупатели все чаще выбирают миниатюрные фасовки по 150–160 граммов. Практика хранения большого куска в масленке уходит в прошлое, так как продукт закупается точечно под конкретное блюдо, например для утренней каши ребенку, что исключает его использование взрослыми членами семьи для повседневных горячих бутербродов.

На макроуровне ситуацию усугубляет критическая нагрузка на производственные мощности заводов. Себестоимость изготовления натурального масла остается заградительно высокой из-за удорожания сырого молока, падения его средней жирности и острого кадрового голода в сельском хозяйстве, к которым добавляются возросшие затраты на обслуживание импортного оборудования, логистику и общее инфляционное давление.

Попытки насытить рынок альтернативными поставками из дружественных юрисдикций, включая Белоруссию, Турцию и ОАЭ, позволили избежать физического дефицита товара на витринах, но оказались бессильны развернуть ценовой график вниз. Новые импортные объемы лишь компенсировали выпадающее внутреннее предложение, тем самым удерживая котировки на достигнутых максимумах.