Россияне массово скупают посуду на Wildberries: в чём причина

По данным Торгово-промышленной палатой, в течение первых четырёх месяцев 2026 года объём заказов зарубежной посуды на российском рынке достиг 3,5 млрд рублей, продемонстрировав рост на 18% по отношению к аналогичному периоду предыдущего года.

Об этом пишут «Ведомости», передает ИА DEITA.RU.

Динамику увеличения спроса подтверждают ведущие игроки электронной коммерции. Представители маркетплейсов Wildberries и CDEK.Shopping отмечают одновременный рост как числа транзакций, так и среднего чека покупателей при приобретении кухонных принадлежностей за рубежом.

На Wildberries также были достигнуты рекордные результаты — продажи в данной товарной категории показали прирост более чем вдвое (на 120%) за январь—апрель текущего года. Анализ структуры поставок на CDEK.Shopping выявляет трансформацию географического распределения заказов.

Несмотря на сохранение лидерства за Германией, её доля в общем объёме снизилась с 78,4% до 67,4%. В то же время Соединённые Штаты Америки значительно укрепили свои позиции, нарастив долю рынка с 9,1% до 21,7%, что позволило им стать вторым ключевым поставщиком. Китай совершил заметный рывок, поднявшись с пятого места на третье и заняв 4,8% рынка.

Кроме этого, в топ-5 стран-экспортеров впервые вошла Польша, тогда как Турция и Финляндия выбыли из списка лидеров. Для сравнения, на маркетплейсе Wildberries основной объём продаж формируют страны ближнего зарубежья — Казахстан, Белоруссия и Киргизия.

По мнению отраслевых экспертов, данная тенденция обусловлена комплексом причин. Потребителей привлекает беспрецедентно широкий ассортимент импортной продукции, а также ценовая конкуренция со стороны иностранных брендов, особенно китайских и турецких производителей.

Важным катализатором развития сегмента стала модернизация логистических цепочек и сервисов доставки. Упрощение процедур возврата товаров и совершенствование механизмов международной торговли сделали процесс приобретения зарубежной посуды для конечного потребителя значительно более удобным и доступным по сравнению с ситуацией трёх-четырёхлетней давности.