Минцифры закрепит за каждым пользователем интернет-платформы идентификатор

Правительство России утвердило новые правила сбора статистики о потреблении видеоконтента в интернете, которые должны повысить точность измерений аудитории онлайн-кинотеатров и социальных сетей. При этом передача информации будет осуществляться только в обезличенном формате, сообщает ИА DEITA.RU со ссылкой на материал «Российской газеты».

Согласно принятому постановлению, для корректного учета просмотров планируется использовать номер телефона пользователя в качестве технического идентификатора. Однако до передачи данных вся информация будет проходить процедуру анонимизации, поэтому установить личность конкретного зрителя не получится.

Новый механизм позволит точнее определять реальную аудиторию контента. Например, система сможет учитывать просмотры одного и того же человека на разных устройствах и цифровых площадках, исключая многократный подсчет одного пользователя. Это особенно актуально для сериалов и других видеопроектов, которые зрители часто смотрят одновременно на нескольких сервисах.

Дополнительную защиту данных обеспечит технология хэширования. Обработкой идентификаторов займутся две независимые организации, что должно гарантировать невозможность восстановления персональной информации пользователей.

В Минцифры отмечают, что подобная практика давно применяется в медиаиндустрии и маркетинге. По мнению ведомства, качественная аналитика помогает лучше понимать интересы аудитории, эффективнее планировать производство контента и распределять инвестиции в медиапроекты.

Ранее онлайн-кинотеатры и крупные цифровые платформы уже передавали сведения о просмотрах единому измерителю аудитории — компании Mediascope. Однако данные поступали разрозненно, что затрудняло оценку общего медиапотребления пользователей, одновременно использующих несколько сервисов.

По словам представителей отрасли, новый порядок позволит устранить проблему двойного и тройного учета аудитории. Эксперты указывают, что сегодня один пользователь нередко имеет несколько подписок и смотрит контент с различных устройств, из-за чего традиционные методы измерений не всегда отражают реальную картину.

Специалисты также считают важным не только подсчет просмотров, но и анализ вовлеченности зрителей — того, насколько внимательно они смотрят контент и досматривают ли его до конца. Такие данные востребованы как участниками рынка, так и государством, которое финансирует создание части медиапродукции и заинтересовано в оценке эффективности вложений.

При этом эксперты обращают внимание, что в дальнейшем возможности использования обезличенной статистики могут оказаться значительно шире и потенциально позволят анализировать общественные предпочтения и поведенческие тенденции на основе медиапотребления.