Специфика импортозамещения: товары из Китая стали российскими

Импортозамещение на российском рынке розничной торговли показывает высокую эффективность, однако сам термин приобретает новые форматы благодаря развитию системы производства собственных торговых марок (СТМ), сообщает ИА DEITA.RU.

Как отмечает исследовательский холдинг Ромир, наиболее сильные позиции собственных торговых марок (СТМ) занимают категории повседневного спроса. Обычно это молочная продукция, бытовая химия, консервы и другие продукты питания.

При этом осенью прошлого года «Руспродсоюз» предлагал ограничить долю СТМ в крупных сетях до 25%. Позже его поддержали депутаты «Справедливой России», которые заявляли, что в некоторых крупных сетях ассортимент СТМ достигает 95%, однако в большинстве это доля держится на уровне 25-50%.

Говоря же про импорт, исполнительный директор торговой сети «Пятёрочка» территории Дальний Восток отметил, что в продовольственном и хозяйственном сегментах ритейлера он составляет около 15%. В то же время ранее популярные зарубежные бренды, включая безалкогольные напитки, успешно заместились российскими производителями. При этом важную роль в наполнении полок играют товары СТМ, которые ритейлер производит на зарубежных фабриках, но юридически и логистически учитывает внутри компании как отечественный продукт.

«СТМ позиционируется как отечественный продукт, однако фактически его изготовление осуществляется на условиях контрактного производства на зарубежных фабриках. К примеру, подгузники нашей собственной торговой марки производятся в Китае», – объяснил Антон Безрядин.

Он подчеркнул, что такой подход позволяет торговым сетям полностью контролировать качество, объемы и финальную стоимость товаров для потребителя. «Святое место пусто не бывает», – напомнил Безрядин, добавляя, что временные пробелы, возникшие после ухода некоторых западных корпораций, эффективно закрываются либо российскими заводами, либо адаптированной под отечественные стандарты продукцией азиатских партнеров.